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　　商品制造和銷售的最終目的是要把商品賣出去，業(yè)主所動(dòng)用的一切手段，包括廣告、服務(wù)、取名等，都是圍繞這一根本目的的。
　　為了競爭和壓倒對(duì)手，在這類宣傳中適度夸張是完全可以理解的。運(yùn)用自夸的方法來取名，把公司信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在公司名稱上，給自己增加信心，給對(duì)手施加壓力，給公眾以信任感。
　　自夸的方式可以多種多樣：
　　1、給公司取名時(shí)可以自夸物美。這一方法在商標(biāo)上用得較多，如長命牌刷及解放后的永久牌自行車等。在公司名上常見于飲食及化妝品部門，如杭州的知味觀菜館、上海的美味齋飯店，生產(chǎn)佛手牌味精的天廚味精廠。20世紀(jì)30年代上海生產(chǎn)味精的有好幾家，都有以“天”取名。如天一廠、天然廠、天元廠、天香廠，包括天廚廠的商標(biāo)“佛手”在內(nèi)，這些名稱都是自夸質(zhì)量上乘，并且取自天然，而“佛手”一名則更夸張，連佛聞了也要伸手。

　　2、給公司取名時(shí)可以自夸價(jià)廉。最典型的是便宜坊燜爐烤鴨店。創(chuàng)出這字號(hào)的是兩百年前的孫子久。他在賤賣多賣上下了功夫，他制做的生雞鴨胚和桶子雞等，盡管貨色比別家好，但賣價(jià)卻比別家低謙。日子一長，不管是王府大戶，還是全城的大飯莊、大飯館，都管孫子久的雞鴨作坊叫便宜坊。一來二去便宜坊的名字便傳了出去，后來者便干脆用來作了店名。
　　3、給公司取名時(shí)可以自夸地位。這是自夸在競爭中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工藝社”，其取名的意義就是說自己在競爭中金城湯池，攻不破也。
　　4、給公司取名時(shí)可以自夸手藝高超。如上海老城隍廟的紫砂陶瓷店“鐵畫軒”，因創(chuàng)辦者戴玉屏雖是文人，但字畫俱佳，又有精湛的鐫刻刀功，善在陶上刻字，人稱“鐵畫銀鉤”。遂將夸飾語移來作店名。
　　5、給公司取名時(shí)可以自夸商品制造工藝高。如上海精益眼鏡公司，取名于成語“精益求精”，由于先生曾為該公司廣州分店寫了“精益求精”的題詞，更其名揚(yáng)天下，身價(jià)倍增。